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Il existe une grande diversité de marques de pneus vendues en Europe. Comment s'y retrouver ? L'ETRMA (European Tyre and Rubber Manufacturers' Association) distingue 3 catégories de marques :

Marques Premium.
Marques T2.
Marques T3.
Les principaux manufacturiers possèdent souvent plusieurs marques de pneumatiques dans différentes catégories.

À titre d'exemple, le Groupe Michelin propose :

MICHELIN comme marque Premium sur le segment « tourisme »,
KLEBER et BFGoodrich comme marques Intermédiaire « bons rapport qualité/prix »
et KORMORAN ou RIKEN comme marques Entré de gamme« budget ».
Ces marques peuvent avoir des positionnements différents selon les catégories de produits concernées (exemple : Kléber est un leader en pneu agricole, BFGoodrich une référence pour pneus 4x4 off-road)

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